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　　党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”为新时期文旅产业高质量发展提供了政策指引。在文旅融合和短视频兴起的大背景下，文旅产业迎来了新的发展机遇，文旅传播也随之进入“短、平、快”的数字化时代。2025年春节是申遗成功后的首个春节，广东凭借英歌舞、醒狮等具有岭南特色的非遗民俗文化，通过短视频传播实现文化“破圈”，成为文旅融合的新典范。本文以广东春节文旅短视频传播为例，探讨短视频如何赋能传统文化创新表达，推动文旅经济高质量发展。

　　近年来，随着互联网和移动设备的迅猛发展，碎片化的信息传播方式迅速崛起，短视频凭借强视觉冲击、个性化、高互动性等特点，迅速成为传播的主流形式，也成为文旅传播的核心工具。在广东春节期间，颇具岭南文化特色的民俗项目，如英歌舞、醒狮、烧火龙等，通过短视频平台迅速传播，形成文旅传播“线上流量引爆线下体验”的闭环模式。

　　视觉化呈现文化内核。短视频具备“时长短、碎片化”的特色，符合现代快节奏的生活方式。而且相比文字和图片，动态的画面和音乐的结合，让短视频视觉冲击力更强、更具吸引力，能够迅速抓住用户的注意力‌，更直接、更快速地唤起情感共鸣。

　　英歌舞和醒狮作为岭南文化中重要的非遗文化，是广东传统文化的重要载体，蕴含着丰富的历史、文化、艺术和社会信息，在广东地方文化传承中具有不可替代的价值。英歌舞的雄浑舞姿、醒狮的灵动腾跃，都具有强烈的中华优秀传统文化视觉符号，通过短视频的镜头语言，得到淋漓尽致的展现，为用户提供“沉浸式”的年味感受。

　　以英歌舞表演为例，融合了戏剧、舞蹈、武术等元素，他们的造型和舞蹈动作多以模仿梁山泊一百零八好汉为主，歌颂的是扶正压邪、团结战斗和勇敢拼搏的英雄气概，展现了独特的艺术风格和审美观念。

　　广东卫视原创短视频《外来女婿潮客年》以讲故事的方式，展现了潮汕的特色风土人情。

　　一是视觉冲击力强。英歌舞的表演刚健雄浑、粗犷奔放，舞者根据不同的情节和角色，做出各种不同的动作和姿态，如李逵的勇猛、武松的矫健、时迁的灵活等，将水浒英雄的形象栩栩如生地展现在观众面前，构成了磅礴威武、强壮豪迈的气势，给人以强烈的力与美的震撼。英歌舞的服饰道具和脸谱也别具一格，如李逵的黑脸、关胜的红脸等，脸谱色彩鲜艳，线条夸张，能够生动地展现出角色的性格特点和身份地位，具有浓厚的文化底蕴和艺术特色，给人以强烈的视觉冲击。

　　二是听觉节奏感强。在表演过程中，舞者通过挥舞英歌槌，做出各种不同的动作和招式，如敲击、旋转、挥舞等，英歌槌与舞者的动作配合默契，增强了舞蹈的力量感和节奏感，形成了独特的艺术效果。英歌舞短视频给用户带来的是视觉和听觉的双重冲击力，是视觉化的文化内核呈现，具备了传播优势。

　　PGC与UGC联动实现内容共创。随着近年来各级政府对文旅市场的关注，各地主流媒体也成为当地文旅宣传主力军，以专业短视频生产推动文旅的高质量发展。同时，各短视频平台通过活动策划、话题设置等各种方式，形成了PGC与UGC联动，专业内容创作结合用户的自发创作，让文旅类短视频具备了更多元化的内容维度，更个性化的内容生产，形成传播合力。

　　一是主流媒体打造精品短视频。短视频以概念创意、深度策划、专业摄制，呈现精美的画面音效，能更好地展现非遗之美，文化之要，成为文旅传播的“主音”。以广东卫视2025年春晚的原创短视频《外来女婿潮客年》为例，通过讲故事的方式，展现了潮汕的特色风土人情，以及潮汕功夫茶、擂茶、潮剧、潮汕英歌舞、龙舞、广东醒狮、揭阳青狮等特色非遗。《外来女婿潮客年》推出后上榜广东21地市同城热搜榜TOP1，全网播放量超2500万，被多家央媒转发，评论区关于“广东文旅今年上大分了”“省台为揭西打CALL了”“过年想去潮汕做个潮客”的网民留言比比皆是。而用户的自发创作，也为文旅传播呈现了更多元的形态。

　　二是平台汇聚多元化短视频。如抖音平台举办的“广东DOU是好风光·潮汕中国年”活动，充分调动用户围绕“潮汕中国年”的主题开展短视频创作。在活动专区，不同的用户以不同视角自创的短视频百花齐放，涌现了大量优质短视频。截至3月2日，专区已有70.4万人参与，播放量高达96亿次。用户的自主创作和转发、点赞、评论互动，为文旅短视频的发展推波助澜。

　　短视频优势助力文旅传播。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟。短视频以其碎片化、轻量化的特点，契合当下快节奏生活中用户对信息获取的高效需求。其传播呈现裂变式增长态势，借助社交媒体平台的强大扩散力，能在短时间内触达海量受众。短视频用户规模持续攀升，在网络视听领域占据重要地位，成为信息传播的关键力量，有力地推动了内容的广泛传播与文化的多元交流。

　　一是打破了传统文旅信息传播的时空限制。在传统的文旅传播模式中，信息的传播往往受到地域、时间和媒介的限制，旅游目的地的宣传主要依赖于旅行社的推广、传统媒体的报道以及景区自身的宣传，这些方式不仅传播范围有限，而且传播速度较慢，难以满足现代游客对信息快速获取的需求。短视频平台的出现，彻底改变了这一局面。短视频依托互联网技术，实现了信息的即时传播和全球覆盖。如今年春节期间，广东文旅组织潮阳西门英歌队走出国门，先后前往德国、法国等地进行巡演，而这一活动的现场短视频也在网络上成为文化热点，为中外文化交流架起了桥梁。

　　二是短视频平台的算法推荐机制实现了精准推送。平台能够根据用户的兴趣、行为和偏好，为用户推送个性化的文旅短视频。这一机制使得文旅信息能够更加精准地触达目标受众，提高信息的传播效率和效果。如果用户经常浏览广东旅游相关的内容，平台就会为其推送广东春节民俗文化的短视频，从而激发用户对广东文旅的兴趣。

　　三是裂变式传播特点能够实现信息的快速扩散和广泛传播。用户可以通过点赞、评论、分享等方式将短视频传播给更多的人，形成裂变式传播效应。这种裂变式传播不仅能够提高文旅信息的曝光度，还能够增强用户之间的互动和社交，形成良好的传播氛围。

　　作为主流媒体的广东广播电视台，近年来深挖广东文化特色和非遗文化瑰宝，通过短视频的多元化形式，借助媒体平台及短视频平台矩阵号，持续加大对广东文旅资源的宣传，助力文旅高质量发展。

　　创新年轻化表达，从乡土非遗到“中华战舞”。“潮汕英歌舞”近年来成为网络热点，广东卫视紧紧抓住这一流量密码，深度挖掘英歌舞的文化内涵，通过创新短视频表达，展现这一国家级非遗文化的精髓，助力英歌舞这一乡土非遗成为网民口中的“中华战舞”。

　　一是“年轻化”表达焕新彩。传统文化与新潮结合，更能焕发新的生命力。《见多识广》《技惊四座》等广东卫视品牌节目将英歌舞和街舞、杂技进行了融合，开创了英歌舞的表现新形态，节目短视频在网络上引发广泛讨论，让用户看到了不一样的英歌舞。

　　二是量身定制新潮出圈。2023年广东湾区春晚，为英歌舞量身定制了摇滚歌曲《一身正气》，邀请腾格尔为主唱，短视频融合了动漫等元素，迅速火爆出圈。2025年中国非遗春晚，又邀请李振宁、王以诺再次演绎《一身正气》，让“英歌舞”成为国风潮流。

　　三是挖掘网络热点造势。2024年，网上的一则短视频引发了网络关注，那就是年仅6岁的潮汕女孩庄恩琪遇到正在表演的英歌舞队，并与队员展开了互动，“小女孩遇上英歌队说跳就跳”的相关线广东卫视春晚紧跟这一网络话题热点，邀请庄恩琪参加湾区春晚的录制，短视频《2025中国非遗春晚：英歌小女孩庄恩琪现场教学英歌舞》的传播量超1700万，引发了网络热议，展现了英歌舞的传承故事。

　　广东精神具象化，赋予醒狮文化新时代符号。醒狮文化不仅体现了广东地区民众的精神风貌和文化特色，还展现了广东人勇敢、坚毅和团结精神。广东卫视深入挖掘这一文化符号精髓进行短视频创作。

　　一是广东精神符号具象化。2024年，国风创意影像短视频作品《雄狮少年》以广东“醒狮”为基调，以青春深圳为背景，通过舞狮、咏春拳与现代舞的创意结合，将优秀文化与时代精神相融合，生动演绎深圳特区的热血创新，致敬激扬青春、着力奋斗的湾区劳动者。

　　二是以新形态讲述醒狮文化故事。2025贺岁微短剧《以和为贵》，以醒武堂武馆为背景，讲述了五个性格迥异的武馆弟子在苏醒醒（醒狮化身）的引领下，历经磨难，携手共进，最终踏上武林大会的荣耀舞台的故事。自1月18日该剧首播以来，全网传播量已超5600万，正片全网播放量超800万，斩获30多个平台热搜。这部微短剧通过镜头，将佛山祖庙、鸿盛武馆等著名景点尽收眼底，让观众在欣赏剧情的同时巧妙地融入了佛山剪纸、佛山醒狮、佛山武术、佛山年画、佛山鱼灯等非遗元素，展现了佛山深厚的文化底蕴和岭南文化的独特魅力。这种将文化与旅游相结合的叙事方式，不仅提升了短剧的文化内涵，也为佛山文旅产业的发展注入了新的活力。

　　三是文化共融提升传播合力。2025贺岁短视频《五福临门》，创新性将107人满编英歌舞、150头醒狮斗舞，佛山黄飞鸿、咏春叶问、广州杂技竹上空翻齐聚佛山祖庙，轮番上阵打出湾区精气神。《五福临门》先后8次登上微博、抖音、快手热搜榜单，全网传播量超1亿，抖音单平台播放量超80万。

　　多形式赋能文旅，打造沉浸式文旅体验。今年春节期间，广东广播电视台新媒体平台触电新闻推出“请到广东过大年”AI交互H5页面，以自主研发的AI视频换脸技术，面向用户推出152个短视频模板，范围涵盖广东省47个著名热门景区，用户可通过上传照片互动的方式，生成与AI合影短视频，为用户提供了与家人“云游”广东的温馨亲情体验，还宣推了广东省文旅资源。同时推出的“用格莱美镜头打开广东春节”竖屏短视频混剪系列，向网民推荐新春期间广东精彩纷呈的文旅打卡地。视频涵盖广州、佛山、深圳、汕头、汕尾、江门、梅州、珠海、揭阳等广东多地市地标景点，通过记者以慢动作演绎的新春祝福，巧妙融入广东人独特的节日仪式感、绿意盎然的广东自然风光、地道广式早茶文化以及浓厚的人文底蕴，为观众呈现一场视觉与文化的双重盛宴。

　　《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，短视频直播赋能电商、文旅发展表现突出，44.4%的用户经常收看旅游/风景类短视频，较2022年提升了16.3个百分点，27.9%的用户“会因为看短视频/直播去某地旅游”。

　　当前，短视频已成为展示各地文化、美食、风俗的全新窗口，“短视频+文旅”也成为拉动地方文旅品牌建设、助力城市消费的重要引擎，但快速发展也带来了挑战，需要深度挖掘其价值破解发展难题，持续推动文旅产业高质量发展。

　　加强内容创新和差异化传播。短视频已经成为人们生活中不可或缺的一部分，其以参与门槛低、范围广、制作简便的优势，成为文旅宣传的重要方式。但同时存在内容同质化、用户跟风创作等问题，再加上算法推荐机制，常常使用户陷入审美疲劳。因此，文旅短视频要对文旅资源进行深层次挖掘，避免内容同质化。而主流媒体的专业化制作和权威平台传播，在文旅短视频宣传中具有优势。因此，借助专业媒体的资源和优势，更有利于文旅传播的高质量发展。

　　流量转化为经济动能。近年来，文旅类短视频的发展确实给旅游地带来了经济效益。如潮汕英歌舞和醒狮的短视频火爆出圈引发的线上流量，带动了线下游客量激增，揭阳、佛山等地成为今年春节期间热门打卡地。而如何将“流量”转化为“留量”，并促成为经济动能，需要推动线上线下融合，通过短视频引导线上流量成为线下消费。比如，可在短视频中提供景区门票、酒店预订链接，以及文旅活动的报名方式。同时，在线下景区设置与短视频相关的打卡点、互动活动，增强游客的体验感，提高游客的消费意愿。

　　建立长效运营机制。目前，很多旅游地都以短视频为抓手带动文旅产业发展，但是在传播中容易出现“昙花一现”的现象，流量激增也暴露了部分景区因接待能力不足而引发舆情等问题。因此，要建立常态化传播策略和舆情应对机制，如根据实际情况定期策划主题活动。同时，可以根据短视频平台的数据分析，了解用户的兴趣偏好和地域分布，以精准营销引导消费。例如，针对年轻用户群体，推广适合他们的民宿、户外探险等项目；针对周边城市游客，推出周末短途游套餐，吸引用户下单消费等。

　　短视频不仅仅是文旅传播的工具，更以“技术+文化”的双重赋能，成为文旅发展与经济发展的催化剂。传统文化通过短视频的创造性转化，不仅能激活文旅经济，更能增强文化认同与国际影响力。未来，需进一步探索技术与人文的平衡点，让短视频成为赓续文脉、连接世界的桥梁。熊猫官网app熊猫官网app