熊猫体育（中国版）-最专业的极限运动平台

　　（本文为2024年度天津市教委社会科学重大项目2024JWZD78《高校传媒艺术教育助力天津文旅创新传播研究》阶段性成果）

　　摘 要：上合组织峰会即将来到天津，作为当今世界幅员最广、人口最多的区域合作组织，上合峰会必将为天津带来城市文旅传播的巨大赋能。本文将采用观察法、文献研究法、个案研究法等分析天津文旅创新传播在上合峰会背景下的各项积极因素：传播主题的赋能、传播渠道的拓展、传播内容的扩容、传播策略的创新，以期让天津文旅凭借上合峰会大潮，提高传播效能，让天津城市文化更好走上世界舞台，扩大天津文旅国际影响力。

　　作为上合组织轮值主席国，中国将于今年秋天在天津主办上海合作组织成员国元首理事会第二十五次会议。上合组织是当今世界幅员最广、人口最多的区域合作组织。目前，上合组织拥有10个正式成员国、2个观察员国和14个对话伙伴。本年度峰会在天津举办，将激发天津城市引擎动能、完善城市建设、促进招商引资、推动市容工程，对于天津文旅创新传播也必将带来一波强劲国际化浪潮，促进天津文旅创新传播塑形、拓展、增效。

　　作为中国外交舞台重要的国际会议，上合组织峰会在天津的召开势必集纳众多传播贤才，共同打造数字媒体时代的会议信息传播和举办地风采传播。

　　天津文旅传播以往依托政府平台和传统媒体主导下的融媒体信息传播，队伍稳定，工作内容稳健。其中的社交媒体小号运营不乏活力，也出现一些引起关注和热议的短视频传播，但整体传播队伍以原有新闻传播人员为主，上合峰会背景下，传播需求何特点有所变化，创意创新人才需要扩容。在传播队伍建设方面，要依托传播平台的拓展、外部传播平台的链接，增加、借调一定人员，满足峰会期间的大时段、多波次、全方位的天津城市文化和城市文旅传播需要。在新增人才特点方面，要注意跨文化传播的素养，培养多语种人才。比如4月天津市人民政府外事办公室组织翻译专题培训，组建了15个语种320余人的翻译队伍，为峰会提供语言服务。未来数月文旅传播人员也可以积极参加类似培训，增加外语传播能力和国际化传播准备；在传播内容组织、传播内容熊猫体育官网翻译方面，可适度增加上合组织成员国传播内容，增加与汉语同为上合组织官方语言的俄语、成员国主要语种如乌尔都语、波斯语等传播内容，并完善文旅熊猫体育官网人才队伍建设的规模和效能。

　　近年来天津市聚焦科技创新的长远布局，搭建创新平台，吸引高端人才，为城市发展注入持久动力。早在数年前，中国电信、中国联通就落子天津，重仓人工智能产业在天津投资巨资建立了数据中心。在天津的政策支持下，中国电信建设了京津冀地区规模最大、算力最强的智能算力中心。在上合组织峰会前后。天津文旅传播可以在城市科技资源基础上，创新运用和统筹使用丰富的数据传输、数据建设资源，引进或推动搭建城市文旅传播的数字化平台，拓展传播通道。文旅数字化平台应包含以下功能模块：如多语种推送、AI智能推荐系统、虚拟文旅体验（VR/AR导览）、即时多平台发布系统等，增强观众和游客的体验强度与效度。同时多渠道联合增强矩阵传播效应，如天津市武清区文旅局日前与抖音官方平台达成战略合作协议，依托成熟MCN机构落地形成工作制度，形成传播内容、传播形式的矩阵式输出，必将在峰会期间形成规模化传播效应。利用好科技赋能，必将在上合峰会期间创造天津文旅、天津城市文化传播的现代化、科技化、智能化风范。

　　在峰会前夕，文化教育、艺术传媒专业机构、专业人士等传播主体都可以结合峰会背景下天津文化的传播需要，组织面向全国和世界受众的创意传播，宣传天津城市魅力。2025年，天津美术学院的同学们在指导老师的带领下完成的以天津文旅为主题的 “一条龙风风之畅游天津”系列短片正在中国互联网电视渠道业务各平台大屏端播放，引起了海内外游客对“河海津韵”的格外关注。该系列短片以其独特的方式，展现了五大道、意风区、独乐寺、东疆港、杨柳青年画等天津元素的魅力，涵盖了天津的历史、人文、民俗、名胜古迹，不乏凸显天津方言和烟火气的百姓生活。科技艺术学子们在老师的指导下利用AIGC技术生成了异彩纷呈的城市视觉奇观，与央视网旗下未来电视已有的数字IP（有知识产权的数字虚拟形象）进行合作，创作了面向全国观众的天津文旅新形象。指导教师刘姝铭教授表示，希望学生的创作用科技艺术创作赋能城市发展、服务社会。

　　天津不乏举办大型国际会议的会展传播经验，上合组织峰会地区和国际影响力与其他会议相比而言更加受到关注，会议的信息传播也是完成会议影响力的重要工作。举办地天津的文旅部门结合会议特质进行融合传播，建立综合立体的传播渠道是关键一环。

　　天津是一座国际化大都市，中国重要的对外开放门户。天津在1905年就举办过国际博览会。现在的天津是中国四大直辖市之一，是中国北方对外开放门户，同时承担着“一带一路”交汇点功能，其区位优势有助于深化与上合成员国在经贸、科技等领域的合作，推动区域一体化进程。本年度上合组织峰会将有二十多国政要参与，世界各国记者云集报道，各国媒体连续关注。借由峰会国际传播热度，天津文旅可以适时准备精心设计的文化旅游传播内容，加强文明互鉴、加深沟通理解、加大文旅开放。具体做法上可应用文旅传播主题与上合组织宗旨对接策略，如专设展区或短视频内容，展现“文明互鉴天津故事”，讲述作为近代北方最早开埠的城市，天津“九河下梢”的区位优势与“万国建筑博览苑”的开放基因，向受众传递天津天然的国际会客厅气质；也可以回顾从1860年设立通商口岸到成为首批沿海开放城市，再到自贸试验区制度创新，展现天津创新平等的城市特质与上合组织倡导的“互信、互利、平等、协商等”精神高度契合。这些有机融合，定能在上合峰会背景下增强天津城市文化国际传播的影响力。

　　上合组织峰会是中国新时代主场外交活动，是传播大党形象、彰显大国风范、展示天津城市格局和风采的重要契机，要进一步运用好、发挥好主场外交对天津国际形象传播的积极作用。天津的国际形象塑造除了峰会相关会务服务、参观交流等直接的形象展示，峰会期间的新闻热点、地点和与会人员关注点、全球观众关注度，都会带来城市文化的注意力“密度”。天津应将城市文化与上合峰会文化结合，通过外交传播，主动把握观众对于天津城市文化的精神内涵、开放包容态度的认知与理解，塑造大国外交舞台中的良好国际形象，提升天津的城市文明传播力度、提升天津的国际美誉度，巩固中国国际话语权，赢得天津文化国际认同。上海合作组织的宗旨和原则是“尊重多样文明、谋求共同发展”，天津开放型经济、互利共赢型经济的核心逻辑也是上合组织所追求的典范样本。天津文旅传播中，具体措施包括开发海内外工业合作项目的文旅展示内容、开发近现代史中外工商业交流文旅展示内容等。在活动中积极展现中国的发展战略和发展理念、展示天津的发展战略和发展理念，证得国际认同。

　　中国外交部部长助理刘彬向媒体表示，如果说中国当轮值主席国是上合组织发展的关键阶段，那么峰会就是这个关键阶段的关键节点，意义重大。今年峰会承担着凝聚各方共识、激发合作动能、擘画发展蓝图三项重要使命。目前，中方正以习近平外交思想为指引，全面推进各项筹备工作，在峰会的各个阶段：筹备阶段、预热阶段、进行阶段、后期评点阶段等，都会有不同的相关活动，对于天津文旅的传播而言，也应该根据不同阶段特点和需要，做好创新传播的内容定制、浓度调配、信息释放配合。如筹备期传播可突出天津城市形象建设；预热期传播应集中推广美食文化和地标景观；会议期间的传播可实时报道城市动态与服务保障；会后期传播总结天津城市魅力与峰会成果。天津峰会呈现世界水准和独特价值，就需要展会筹办和文化显现的有力配合，形成城市实力支撑、城市文化润色、传播步骤有序的绚丽图景，多时段、有重点、全过程向与会来宾和世界目光呈现“友好、团结、亮点纷呈、成果丰硕的盛会。”

　　上合组织峰会是汇聚政治、经济和文化综合功能的大型对话、交流与合作组织，会议内容和会议影响力、辐射力决定了会议期间的传播内容必然体现超越地域和传统的国际化视角、综合性内容。

　　文旅传播的内容大多聚焦当地著名景点、风土人情、地方美食和特色文化，对于城市建设内容大多关注在风貌建筑和新晋地标、老工业基地遗址公园等静态景观。天津是中国先进制造研发基地、北方国际航运核心区、金融创新运营示范区、改革开放先行区，是环渤海经济圈核心城市。上合组织峰会是一个以政治、安全、经济合作为核心的永久性政府间国际组织，上合峰会期间的文旅传播要结合会议主题和特色，有效选取天津的工业特色、经济地位、区位优势的代表性景观、展览展示馆等适合媒体传播分享的文化内容。建议在文旅传播中补充智能制造、航天科技等领域的城市建设展示，如天津智能网联汽车试验区、天津航天基地，强化天津科技城市形象，同时还可以开辟“一带一路”海陆交汇点等与会来宾与国际受众感兴趣的国际化旅游线.会展文旅

　　将会展内容结合文旅传播手段进行推宣传播，是各地文旅推广的常规内容和常规做法。天津各项设施完善，承接国际级盛会经验丰富。从基础设施来看，天津拥有现代化的交通网络，滨海国际机场航线通达全球，为国内外宾客往来提供便捷空中通道。高效的城市轨道交通以及四通八达的公路体系，保障峰会期间人员出行顺畅。近年来，天津先后举办过夏季达沃斯、世界智能大会、世界智能产业博览会、斯诺克国际锦标赛等大会、赛事，获得了各方一致赞誉。2025年开年，

　　第二十届中国会展经济国际合作论坛首次落址天津，更促进了天津会展经济的高质量发展。会展业的蓬勃发展也反哺城市，成为天津集聚资源、拉动经济、创新发展的重要平台，也为众多企业提供了洽谈合作、寻求商机的“新窗口”。本次峰会期间的会展文旅传播可以将天津市会展场馆的优良环境、著名会议的精彩片段、会展服务的优质呈现汇聚成传播产品，通过媒体矩阵大流量推发，形成会展文旅打卡地、会展经济体验点等独特的会展文旅项目吸引力。3.人文精神

　　每个城市都有属于自己的独特人文精神。天津是一座包容、温暖的城市，又以自己独特的幽默气质和语言艺术赢得了“哏儿都”的昵称，这是天津独具特色的软实力。去年国际友人埃文凯尔来中国后，实地走访天津，被天津的热情包容感染，还在天津创办了“埃文凯尔文化工作室”，希望通过文化交流促进和平。与此同时，这几年出圈的“全国1亿人来天津跳水”、西北角美食等等，都在体现着“哏都”特有的亲和力与生命力。在文化建设维度，天津市可以在原有八大文化的基础上，以天津的国际综合影响力为目标，以世界文明交融的新舞台为定位，进一步总结和归纳城市文化的命脉与特质的解读，如创意

　　城市叙事IP打造计划，打造统一城市故事IP，如“天津味儿”系列短片、漫画形象等。进行系统化输出，既保持本土特色又符合国际传播审美，更好引发情感共鸣。随着上合组织峰会以及一系列国际盛会在天津的举办，天津必将以短暂的会展契机为入口，通过城市人文精神的魅力挖掘与创新传播，更好地立足于世界城市舞台，打造专属于自己的城市魅力，吸引更多发展和合作机会。传播策略的创新

　　上合峰会是天津市承接的一项中国外交舞台的重要亮相，事关中国外交形象和大国担当。

　　传播策略的创新，能够让天津文旅在上合峰会大潮中，合理定位、有机配合，有效提高传播效能，让天津城市文化更好走上世界舞台。1.创新展示

　　在上合峰会前后，天津文旅的创新传播除善用最新传播手段和渠道等传播方式孵化传播效果，在创新展示环节同样可以加入新元素，令世界目光眼前一亮。比如引入“景区代言人”方式，通过选拔天津市优秀文化艺术人才，如非物质文化遗产“泥人张”第六代传人张宇、红遍大江南北的《相思谣》演唱者、天津京剧院魏玉慧等，同时集纳天津传媒学院等各大艺术院校的艺术新秀，以明星主播人物推介方式，穿越历史情景，推荐精彩文旅景点，一个景点一个人物，在点燃爆款文旅传播作品的同时，也带来本土明星的关注效应，塑造延续性传播效果。创新传承天津风韵语言艺术，用大鼓、说唱等方式，直抒胸臆、趣味表达，赞美推介天津的风土人情，点评传播天津的精彩文化。在上合峰会这个国际会议期间，文旅传播可以借鉴国际化视角，可以有重点引入特定国家的国际网红、海内外华人，组织媒体“大V”游天津系列活动，拍摄天津、描述天津，通过国际友人、海内外华人视角，带动国际传播热度。

　　通过社交媒体制造议题、引导受众的天津印象，激发受众的天津关注。如结合当下时尚风潮的话题：“天津的国货故事”、“天津人的松弛感解读”、“天津大姨的发型美吗？”“选出你心中最美的天津小妞”等。还可以通过微博微信等问卷方式，普及扩散天津的城市文化知识。比如：海河夜游天津知识有奖问答、天津人物有奖问答、天津历史和中国历史大事件有奖问答等。通过趣味性的方式，吸引观众了解天津、喜爱天津。还可以用北京人最喜欢的天津美食、上海人最喜欢天津美食、河北人最喜欢的天津美食等话题制作短视频产品，打通地域壁垒，联通关注效应，创新互动形式，通过充满“趣点”，带着“笑点”，打造“爆点”的创新传播互动引领峰会的媒体交流热度，为天津文旅打造亲和力和亲切感。3.创新营销

　　上合峰会前后的天津文旅产品营销，创意上要突出“国风+时尚”元素，推广上要提供网络便利。天津文旅产品有很多具有地域历史文化特色：如题天津大麻花、“泥人张”泥塑、杨柳青年画等，但一些传统产品旅游携带并不方便，产品内涵对广大年轻人来说并不熟悉了解或者由衷喜爱。所以在营销手段方面，需要突出网络购物、快捷购物的特点，产品创意上可以合理变通：天津久负盛名的海棠花、月季花花朵开放受季节所限无法定格，可设计海棠花雪糕、月季花糕点让人赏心悦目可口；天津大麻花产品口味上不大为年轻人热捧，可以转而设计饰品、钥匙扣、冰箱贴，通过意象传递为旅客爱不释手；“泥人张”泥塑易损不便携带，可以设计泥塑项链坠、风水图腾摆件等满足现代观众生活居家所需并喜闻乐见，杨柳青年画图案比较喜气、乡土，可以制作文化衫营销，凸显幸运意味与缓解时代焦虑的情绪功能。通过种种创新手段，实现天津文旅产品的创新营销欣赏和使用结合、风雅和实用跨界、定位与通感共融，有力向全球受众与游客创新营销天津文旅产品、传递天津文化。

　　上合会议峰会即将到来，天津市各界做好准备，迎接大量参会者、媒体和游客。而媒体传播的力量将在会议的赋能影响下，更好打造文旅传播产品、打造天津文化IP，树立天津文化品牌，吸引更多游客来津，促进天津国际文化旅游交流。成功举办这次重要的国际会议也将增强天津的国际吸引力，推动天津开发新的旅游项目，如商务旅游和会展旅游，也期待成功圆满的文旅传播，能够凝聚动能，带动天津文旅产业的长足发展。

　　刘惟真、宋瑞.新平台 新动能 新机遇天津着力打造“北方会展之都”［EB/OL］.新华社新媒体，(2025-01-08)